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继《消灭病毒》后,字节跳动又推了一款霸榜春节档的游戏

2020-02-07 来源:
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回顾近两年的春节,除了吃鸡、王者的用户争夺吸引眼球之外,你会发现超休闲游戏也不缺少看点。如果说2019年的黑马归属《消灭病毒》,那么到了2020年,一款益智手游《脑洞大师》则在众多对手面前抢走了不少风头。截至发稿前,《脑洞大师》仍处于免费榜第1,霸榜长达10天,占据整个春节档免费榜的C位。

《脑洞大师》上线国内iOS的时间是2019年11月,运营时间不算长,但凭借打破惯性思维甚至有些无厘头的解谜玩法,和轻量化的关卡设计,成功地让各年龄层的玩家接受了这款游戏。加之受疫情影响,玩家宅在家里的时间更多,超休闲游戏顺势成为打发《王者荣耀》《和平精英》之外碎片化时间的主要娱乐工具之一,《脑洞大师》的走红也符合一定逻辑。

那么它究竟是一款怎样的产品?面对市场它又拿出了哪些打法?

普适的益智玩法+轻度内容体量

《脑洞大师》的核心玩法和脑筋急转弯类的单机游戏并无本质区别。玩家需要大开脑洞,跳脱原有的思维模式,来解答每一道问题。比如下图某一关卡中,头发的数量并非所见的24根,手动拖拽21根假发后,剩余的3根才是正确答案。

移动端上的基本操作(拖拽、摇晃、翻转等)往往是解谜的关键,这也是游戏的套路所在。比如要把长颈鹿装冰箱,只需要把冰箱拉伸放大即可。

或者是在场景内寻找钥匙开锁,只要将水桶倒置,钥匙自然就掉出来了。

目前游戏设置了超过200个关卡,单个关卡的内容体量并不算大,但足以让玩家感受到满满的套路。以此为基础,《脑洞大师》选择用激励视频的方式,来积累营收。当玩家卡关时,便可观看一个简短的视频广告,用兑换来的钥匙获得提示。

总的来说,《脑洞大师》是一款玩法普适、内容相对完整的益智游戏,但仅靠这些条件还不以达到霸榜的程度。从市场层面,《脑洞大师》很大程度上从春节档有所收益。

为什么《脑洞大师》火了?

《脑洞大师》和《消灭病毒》的共同点在于,它们可以适用于大部分年龄层的玩家,在任何时间、任何场景去试玩体验。

而春节档向来是竞技、社交类游戏爆发的阶段,在《王者荣耀》《和平精英》瓜分掉大量玩家时间之余,大概率也会剩下一些碎片化时间,那么《脑洞大师》很自然地成为了玩家消耗这部分时间的一个选择。

其次,疫情之下的春节档让玩家几乎没有外出游玩的机会,和兄弟姐妹、父母的时间更长,类似《脑洞大师》这样低门槛、趣味性强的游戏往往是用来和家人互动的最好方式。

最后,超休闲游戏本身又是一个和短视频平台更为契合的品类,不算大的内容体量让《脑洞大师》很适合做成短视频素材,来安利给更多的玩家。经过前期发酵后,游戏还能借助用户上传的攻略类视频,进一步实现二次传播讨论。

那么,突围市场的为什么会是《脑洞大师》?

App Store显示,《脑洞大师》的发行商为kaixuan li,旗下还发行两款游戏《空中旅人》《是特工就上一百层》。而在TapTap中,《脑洞大师》和《空中旅人》的发行商为Ohayoo,《是特工就上一百层》的发行商为巨量引擎,均为字节跳动系,综合来看,负责《脑洞大师》市场推广的幕后方或许是字节跳动。

另参考App Growing提供的数据,通过搜索“脑洞大师”所得到的近一个月111条广告素材中,流量平台均为巨量引擎,广告媒体方面则主要来自抖音短视频、西瓜视频和今日头条。素材内容基本以游戏试玩类的竖屏视频居多。

或许可以理解成,字节跳动将过去用在《消灭病毒》《我功夫特牛》的买量打法,继续投入在了《脑洞大师》这款产品上,利用春节期间头条系App普遍起量的优势做到了头部。

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