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今日头条再“试水”——K12网校上线“大力课堂”

2019-05-14 来源: 亿欧网
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5月9日,头条K12网校“大力课堂”已经正式上线。据APP内容显示,大力课程当前主要针对学龄阶段在小学和初中,为其提供学科辅导,其中一年级和七年级以及高中阶段的课程还未上线。目前,大力学堂APP的IOS版和安卓版本均能搜索下载。

课程内容上,主要分为小学阶段(二至六年级的数学思维训练)和初中阶段(八、九年级的语文辅导)。

定价上,目前分别以小学9.9元/三节体验课,初中99元/暑期系统班的低价课进行预售。

师资上,主打师资100%来自清华北大。

模式上,主要为“主讲老师+辅导老师”的在线直播大班课。

据天眼查工商信息显示,大力课堂的企业主体为“北京万友映力科技有限公司”,该公司的法人李飞,同时也在今日头条旗下少儿英语品牌aiKID(北京比特智学科技有限公司)担任监事。据公开资料显示,李飞是张一鸣在南开大学的校友,后加入今日头条。 

此次选择在暑假之前正式推出,这似乎意味着头条似乎做好了加入暑期网校流量获客大仗准备。有业内人士表示,目前K12在线辅导企业众多,体量也大。学而思网校、猿辅导、作业帮、网易有道精品课、VIPKID蜂校等机构也已经在准备暑期学生获客报班的准备。

大力课堂的官方微信公众号已经从今年3月19日起开始发布推送,作为获客的主要入口。未来头条将会通过什么样的流量布局发力网校获客,还未可知。

K12网校作为主要获客方式是线上的典型代表赛道,此次头条“暑期获客大战”的表现,或将验证“流量”之于教育,是否有足够强大的力量。

入局教育,早有准备

今日头条最大的优势是流量,流量变现也是一条必行之路,头条选择入局教育也是早有准备的事。

2018年5月,今日头条推出在线少儿英语产品gogokid,品牌推广方面下足了力气。正式推出3个月后,gogokid就邀请国际影星章子怡做代言,还成为了《爸爸去哪儿6》独家在线少儿英语合作伙伴。9月,又与芒果TV合作,成为2018热门真人秀栏目《妻子的浪漫旅行》的行业指定品牌。

早在2016年,今日头条就在内部孵化了知识问答社区“头条问答”,即后来的“悟空问答”,2018年年末,今日头条上线了一款AI伪直播外教课程aiKID,主打AI老师,以低客单价布局三四线市场。

今年3月,有消息称今日头条已秘密孵化了K12网校业务,计划于暑期正式上线,部分教研、产品核心负责人来自学而思网校和猿辅导。如今K12网校业务“大力学堂”也正式浮出水面。

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