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首推“一站式”古典专区,网易云音乐如何让古典和乐迷更近?

2019-01-26 来源: 音乐财经
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“我是真的想听、想了解古典音乐,但也是真的犯怵。”林林是一位在校大学生,接触古典音乐一年有余。一开始,林林发现古典音乐歌单非常适合自习时听,能让学习更有效率、更专注。听得久了,他便开始有意识地寻找一些自己喜欢的音色或风格,但过程中却存在着不小的阻碍。

“我很喜欢一种音色,但并不知道是什么乐器发出来的,网上也很难进行检索,后来慢慢遇到了一些有乐器基础的同好,才知道原来我喜欢的音色来自长笛。”林林表示,像自己这样没有任何基础的古典音乐爱好者其实很多,但没有太多渠道进行了解,一些古典音乐爱好者的圈子也很难融入,“要不就是年纪偏大,要不就大部分都是有音乐学习基础的专业爱好者,和他们交流我都小心翼翼的,怕自己会被鄙视。”林林苦笑道,他表示,许多古典音乐爱好者也是实体发烧友,自己作为在校学生,对于这方面的交流还有一定门槛和距离。

像林林这样没有任何基础的年轻古典音乐爱好者并非个例。随着国内音乐审美的提高与文化环境的进一步丰富,从前处于“小众狂欢”的古典音乐正在受到越来越多年轻乐迷的关注。学习古典乐器的青少年也越来越多,据音乐协会2018年的统计,中国光是学习钢琴的“琴童”数量就已达3000万,且正在以每年10%的速度增加。

不过,虽然高校教育与专业培训正在增加,但国内大众化的古典音乐内容与相关文化普及渠道却十分欠缺。正如纽约时报2016年一篇名为《古典音乐在中国陷入“成长的烦恼”》的文章中,中国爱乐乐团艺术总监兼首席指挥、上海交响乐团音乐总监余隆所言,“中国现在面临的问题是:我们如何培养对音乐的热忱,而不仅仅是培养明星。”

如何让更多普通乐迷有更专业、更友好的渠道获取古典音乐内容?近日,网易云音乐在最新版本中更新推出了独立的“古典专区”频道,其中包括分类检索、大师殿堂、古典FM等功能,旨在为古典乐迷与爱好者提供专业的、由浅入深的一站式古典音乐体验。这也是国内第一个由主流音乐APP推出的古典音乐定制专区。该频道在上线后就迅速获得了古典乐迷的关注,部分古典乐迷在社交平台上激动留言“云村太酷了”、“走心”、“想拥有全曲库的索引”。

△微博评论

古典爱好者聚集地

从友好入门到专业精通

从更新完后的专区页面来看,网易云音乐在古典专区为有不同需求的古典乐迷打造了一套完整的深度音乐体验逻辑。

△古典专区入口

用户在账号页(iOS版)或侧边栏(安卓版)中点开独立的“古典专区”,将会进入一个与网易云音乐首页相似的独立页面,包含完备古典分类检索的分类乐库、能提供沉浸式体验的古典FM、有代表作及经典版本集合的大师殿堂、按作品集归类展示的古典专辑推荐、以及知名古典厂牌的演出精选和专题等。

其中,最值得注意的是分类检索功能。在这个功能中,网易云音乐按照作曲家、演奏家、时代、乐器、体裁五种类别,为用户提供了完备的检索系统,其中包括5类体裁(歌剧、声乐、管弦乐、室内乐、协奏曲),7个时期(早期音乐、文艺复兴、巴洛克、古典、浪漫、20世纪、当代)以及21种乐器(钢琴、风琴、竖琴、古典吉他、长笛、小号、打击乐器等),用户可以按照自身古典音乐的了解和需求进行选择和聆听。

△古典专区分类

这种细致的分类与海量古典音乐内容和文化的独立呈现,可以从不同维度帮助普通用户和专业用户进行古典音乐内容筛选,使其更便捷地了解和感受古典音乐,能解决古典音乐入门用户初期“寻路无门难求人”的问题。古典专区也在上线后获得了用户的好评。

对此,专区团队也向音乐财经表示,团队中熟悉古典音乐的运营同事对专区内容认真进行了梳理,其中包括伯克利等名校古典专业毕业生和资深古典音乐爱好者等,旨在满足平台乐迷对于古典音乐的需求。

“吃螃蟹”的主流音乐APP:

为什么网易云音乐要做古典专区?

古典音乐是全球乐迷非常喜爱且有重要市场份额的音乐类型。根据全球最大古典音乐和演出信息发布网站之一Bachtrack.com数据,2017年全球古典音乐市场共举办了17741场音乐会、10076场歌剧和4045场舞蹈表演。

近几年,海外流媒体平台中也已经出现了一些与古典音乐相关的垂直化发展端倪,除了Spotify、AppleMusic等综合流媒体中有大量古典音乐内容之外,Primephonic和IDAGIO等专门为古典音乐爱好者创立的数字流媒体服务也逐渐受到资本与大众关注。

国内方面,目前已经出现了一些经典的古典音乐活动品牌和有影响力的机构。例如北京国际音乐节每年会举办20场左右的音乐会,有一两万人到现场观看,近百万人在线观看,至今已举办了21届。去年年中,成立于2002年,曲库覆盖全球98%古典音乐的数字版权运营商和分销平台库客音乐也传出了摘牌新三板赴港上市的消息。

随着彩虹合唱团、《声入人心》等音乐团体、综艺节目的走红,古典音乐内容和现场演出也进一步得到了广泛科普与传播。国内逐渐扩大的音乐教育和培训市场也让古典音乐在年轻群体中拥有了更多潜在受众。综合来看,古典音乐的“出圈”几率并不比嘻哈、电音小,而且因其专业、经典的大众化印象,反而更容易受到不同圈层的人群喜爱。

不过,正如前文所言,乐迷群体离散、入门找不到专业渠道、当实体发烧友成本和门槛高,这些都是当前国内古典音乐在大众传播中亟待解决的现实问题。

从这个角度来看,网易云音乐在主流音乐APP中率先推出古典专区,正是基于平台自身优势以及市场和用户需求。

目前,网易云音乐上已有海量的正版古典音乐,包括Naxos、HänsslerClassic、PentaTone、DeutscheGrammophon、SonyClassical、EMIClassics等知名厂牌旗下音乐。在此前,网易云音乐平台上也已沉淀了一些与古典音乐相关的歌单、付费电台等优质资源。

例如有94万人收藏、播放量超过2100万次的歌单《世界级古典钢琴曲音乐珍藏》,有19万人收藏、播放量超过660万次的歌单《【古典音乐】治疗焦虑症的良药》等。伦敦国王学院音乐学博士焦元溥在网易云音乐开设的古典音乐付费电台《焦享乐》也受到网友们喜爱,目前播放量已超过1500万。

在丰富的古典音乐内容积淀下,网易云音乐上已经逐渐形成古典乐迷讨论氛围,在这些资源的基础上进行整合后形成的独立古典专区,自然拥有吸引古典音乐爱好者的魅力。

△付费电台《焦享乐》

网易云音乐下一步:深度陪伴用户

2018年11月底,网易云音乐与全球最权威的在线电音广播DI.FM达成战略合作,上线了“DI电音”电台功能。作为国内最大电音爱好者的聚集地,网易云音乐为喜欢电音的乐迷提供了歌单之外的垂直内容新入口。

此次推出古典专区,网易云音乐则是为平台用户接触古典音乐、展开爱好者之间的交流提供了契机,通过丰富的音乐内容和浓厚的社交氛围,形成古典乐迷聚集地和圈层。从流量和专业角度推动国内古典音乐审美更加体系化,有助于古典音乐传播和普及大众认知,让郎朗、李云迪、王羽佳、马友友、谭盾、朱晓玫等国际古典乐坛上的华人面孔通过更垂直的方式进入人们视野。

鉴于近几年网易云音乐上电音、古典、国风等音乐类型都有不同程度的共生与繁荣,如今在主要入口中建立不同独立子频道,一方面代表网易云音乐整体用户生态和内容沉淀均已经出现了可持续性的成长,另一方面也从一定程度反映出其作为主流音乐平台的下一步发展趋势,即满足各类细分用户需求,并对其进行深度陪伴。

古典音乐作为一种相对小众的音乐类型,无论是国内还是国外,在流媒体大趋势下的推广已经逐渐迎来“复兴”。首个推出专业的古典专区,也意味着网易云音乐会首先吸引国内古典音乐爱好者的聚集与交流。而在满足细分用户需求以外,如何让古典音乐更顺利地与大众乐迷接轨?还有哪些功能值得添加,让古典专区更好地成为古典音乐传播使者?业内对此也拭目以待。

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